歐洲杯讓冰島成了新網紅

歐洲杯1/8決賽結束后，

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要評選最失意的球隊，非英格蘭莫屬。現在估計全世界的球迷都知道了冰島是個人口不足33萬的小國，

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讓三獅軍團又一次成了段子手們的優質素材。就連英國媒體在對待英格蘭出局這一問題上都表現得異常團結，“恥辱”成為新聞報道中出現頻率最高的用詞，而《泰晤士報》更是在賽后評分中給所有球員都打了零分。

與英格蘭的尷尬形成鮮明對比，殺進八強的冰島隊迅速在全球成為新網紅，陣中的23名球員則成為這個靠近北極圈的島國最好的形象代言人。于是乎，一場關于冰島足球的大調查開展起來。從氣候到硬件設施再到教練和球員的人才培養，都做了一次大起底。也許冰島人自己也想不到，竟然是足球讓這個國家在全世界火了一把。

跟著冰島足球隊一起風光的還有他們的球衣贊助商Errea。有不少關注歐洲杯的朋友應該都有過這樣的疑問，

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之前并沒有聽說過這個品牌。確實，我們都習慣了看阿迪達斯、耐克和彪馬三大品牌在綠茵場上廝殺了，其他品牌想要從這樣的斗爭中爭取額外的關注度并不容易。至少在像世界杯、歐洲杯這樣的國際大賽中，

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傳統的格局還沒有被打破。就拿本屆歐洲杯來說，那老哥仨合計贊助了所有24支參賽球隊中的20支。

在世界運動品牌這個大市場里，阿迪達斯和耐克毫無疑問處在金字塔頂端。無論是市場規模、產品品類還是營收水平，其他品牌在全球范圍內都很難與這二位大佬匹敵。這兩大品牌也霸占了絕大多數的頂級資源，這一點在足球領域尤為明顯。

不過世界體育用品市場這個大池子只靠幾個大品牌是無法維持生態平衡的，舉個最顯而易見的例子，阿迪達斯和耐克近些年來在中國市場都取得了傲人的成績，但是這并不妨礙像安踏、匹克、李寧這樣的國產品牌走自己的規模化發展之路。同樣地，放眼國際市場也是如此。

在本屆歐洲杯中，除了阿迪達斯、耐克和彪馬瓜分了20支球隊資源，剩余的四支則分屬到了另外四個品牌門下。它們分別是英國著名運動品牌茵寶贊助的愛爾蘭、西班牙品牌Joma贊助的羅馬尼亞以及兩個意大利品牌Macron和Errea分別贊助的阿爾巴尼亞及冰島。在歐洲杯這種級別的舞臺上，大品牌比拼的是財力、影響力以及營銷能力，而對于小品牌而言，可能就需要那么一點點運氣了。

Joma的羅馬尼亞和Macron的阿爾巴尼亞有些遺憾地未能從小組出線，茵寶的愛爾蘭也止步于1/8決賽，相比之下，Errea無疑是幸運的，冰島不僅一路高歌猛進，還在不停地刷新著外界對這個國家、這個民族的認知。

很多人也許把目光過于聚焦在阿迪達斯、耐克這樣的大品牌身上，孰不知，意大利其實也是一個體育用品制造業十分發達的國度。相信有兩個品牌大家一定不會陌生，那就是Kappa和Diadora。它們都與意大利足球有過很緊密的聯系，Kappa曾經是意大利國家隊的球衣贊助商，而紅狼羅馬身披Diadora戰袍的日子，老球迷也應該記憶猶新吧。此外，FILA和Lotto大家也應該不會感到陌生，尤其是那些喜歡網球的朋友們。

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