21世紀經濟報道周慧北京報道
近期，
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武漢、深圳、廈門、無錫、重慶等多地宣布恢復馬拉松賽事，未來兩個月內將密集舉辦。
此外，
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2月以來，多個地方陸續出臺促進體育產業發展文件。四川省發行《關于推進農民體育高質量發展的實施意見》；武漢市將推動體育消費作為激發市場活力、拉動消費的重要舉措。本市擬發行體育消費券，獎勵重大體育賽事。
中央財經大學體育經濟學研究中心主任、教授王玉雄告訴21世紀經濟報道記者，我國體育產業在后疫情時期將恢復得更快。疫情前快速增長的子行業將繼續快速增長，疫情中期出現或實現快速增長并有商業模式支撐的新業態或將繼續快速發展。此外，近年來，國內運動鞋服制造行業的龍頭企業，近年來在轉型和現代化建設上也比較成功。只要他們保持戰略重點，未來的增長空間就很大。
萬人賽事回歸將提振體育消費
深圳馬拉松將于2月19日恢復，預計參賽總人數將達到2萬人。
在賽事新聞發布會上，深圳正式宣布，深圳將圍繞建設國際體育名城、全民體育消費試點城市、國家足球發展重點城市等重點戰略，加快推進高水平發展。體育事業高質量發展。和體育產業。
近期宣布恢復馬拉松賽事的城市包括武漢、廈門、重慶、石家莊、無錫、蘇州、南京等。
21世紀經濟報道記者梳理發現，2-4月大部分賽事將延期舉辦，部分賽事延期至2022年下半年。例如，2023年COLMO無錫馬拉松將于3月19日退賽。該活動原定于2022年11月6日舉行，但由于大流行而移至2023年。烏西馬拉松預計將有33,000名參賽者參加。
重啟的馬拉松賽吸引了跑者的關注，報名者絡繹不絕。預計將有26,000名參賽者參加將于4月16日舉行的2023年武漢馬拉松賽。截至2月13日12:00，報名人數為91157人。中簽概率方面，
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往屆比賽預留席位的有19011人（因疫情原因未能參加往屆報名的選手）。理論上，如果這些跑者都參加的話，大約有7000個名額可供跑者報名，也就是說有91157人將爭奪7000個名額，中簽率不到8%。
賽事集聚不僅帶動了一度沉寂的馬拉松賽事服務行業，也在一定程度上拉動了專業裝備的消費。“目前尚不清楚我們是否能夠報名參加彩票。2月中旬，來自武漢的肖女士告訴21世紀經濟報道，宣布恢復缺席三年的武漢馬拉松后，她先是去商場買了1890元的專業跑鞋。某品牌，希望在比賽中佩戴，賽事的重啟也會讓部分跑友升級運動裝備。
2023年專業運動鞋服品牌依然動作頻繁。2月10-12日在北京舉辦的第17屆ISPO亞洲體育用品及時尚展以冬季運動、攀巖、露營生活、跑步及體育活動、城市運動、戶外運動、自行車運動、運動科技新材料及新材料等多個展區為特色。空間吸引了400個品牌。展會的成功舉辦，也是體育產業煥發新生的信號之一。.
2月17日，21世紀經濟報道報道，瑞士運動品牌On正式發布2023春夏成衣系列。德克斯戶外用品有限公司旗下HOKAONEONE正式宣布演員李現成為品牌首位代表，
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進一步拓展中國市場。
多地出臺旨在發展體育產業的文件
♬2022年12月國務院印發《加快全面促進消費，提高消費質量》，
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也帶動大眾體育消費——全民健身戰略深入實施，擴大競爭，手段鼓勵改進。表演行業。
2023年2月以來，多個地區和城市紛紛出臺鼓勵體育產業發展的文件。其中，四川省產《關于推進農民體育高質量發展的實施意見》；上海互惠發布《徐匯區深入推進國家體育消費試點城市建設的實施意見》，提出“到2025年，全區體育產業總規模超過400億元，人均體育消費達到5000元”。
武漢市人民政府于2月6日發布《關于激發市場主體活力推動經濟高質量發展的政策措施》，支持旅游體育產業吸引游客來武漢。推動體育消費，被武漢視為激發市場活力、鼓勵消費的重要舉措。文件稱，將發放價值1000萬元的體育消費券，支持體育旅游發展，對重大體育賽事（國際、國家和地區）項目至少安排500萬元。300萬元，
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獎金100萬元。
云南省宣布，將盡快出臺《云南省體育產業高質量發展三年行動計劃》《云南省戶外運動產業發展三年行動計劃》等行動方案。
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